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电众数码西田真树:网络营销该在品牌上下工夫

发布时间:2011-10-19 11:02:00 来源:比特网 作者:佚名
关键字:电众数码 金网奖 网络营销 西田真树

  比特网(Chinabyte)10月19日消息 今日上午,由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛在北京金隅喜来登酒店盛大召开。多位重量级嘉宾出席了本次论坛,并就网络营销市场的发展现状、前景进行了深入探讨。同时,在亚太地区近40位网络营销大佬组成的评审团队的共同努力下,经过三轮严格的专业评审,本届“金网奖”精选出了品牌营销奖、时效营销奖、整合营销奖、互动营销奖和创新产品奖5大奖项。

  在会议间隙,比特网记者独家专访了电众数码高级战略顾问西田真树。以下为文字实录:

  记者:想问一下您对于中国网络营销市场的走势、市场规模预期您有哪一些看法?

  西田真树:刚才演讲的时候也说过,因为中国是一个买方市场,产品销售相对容易,跟美国、日本不太一样,美国、日本更多属于卖方市场,产品销售相对较难。可能我们大家都处在中国这种状态,产品的销售力比较强,不太能够理解或者知道销售力弱的国家的状态。所以产品卖不好,销售能力差就特别需要广告公司,广告公司的能力是需要的,所以也是非常严格的一个部分。那么,传统广告也好,互联网广告也好,各方面都需要具备一定解决问题的能力。

  记者:那您觉得像现在这种状况,网络营销尤其是网络广告这一块,有一些什么样的特点呢?

  西田真树:在中国这样比较容易推进销售的国家,网络营销主要还是应该在品牌上下工夫,传统媒体和互联网媒体都一样,主要在媒体下工夫。

  记者:互联网发展使营销渠道越来越丰富,在这种情况下,哪一种广告渠道比较好?从搜索引擎到现在的社会化媒体,我想问一下您对这个趋势有没有什么看法?

  西田真树:中国的媒体其实也是,百度做搜索,百度同时也有百度TV、乐天也有,所有这些大的媒体都进行各种整合,我今天也讲到,在这么大的媒体里面,他可能在每一个搜索环节,在行为环节或者在最后的购买环节整合这些东西,在中国也是在进行的,抓住所有消费者的这些触点,然后把它们整合到其中一个点上特别重要,这一部分其实中国互联网现在也比较完善,相信以后这部分会发展的更好。

  记者:对于社会化媒体您有什么看法?

  西田真树:社会化媒体最重要的被认为是各种人际关系,人和人之间的网络关系,那么这一部分在社会化媒体已经可视化了,已经完全呈现出来,我们可以看到,facebook的一些网站也开始,社会化媒体在像Facebook突出自己的商务网站一样,我一个人购买什么东西以后我所有的朋友都可以看到我购买什么东西,直接对口碑等的各方面都有影响,对这一部分是比较看好的一部分,那么在Facebook上面会留下你生活的足迹,比如说我10年买了一辆什么样的车,3年前我买了一辆什么车,今年又买了一辆什么的车,这些所有的信息都可以在Facebook上显现出来。

  我们刚才说的这一部分情报、信息,在中国可能很多人还是在买第一台车,但是在日本,基本上100%的人都是在买第三台、第四台,正在更换车,对于这一部分的厂家、企业来说,这些数据是非常重要的,这种信息对他非常重要。

  记者:你觉得中国和日本网络营销市场的最大区别在哪儿?

  西田真树:一是刚才我们说的中国的市场销售比较容易,日本的市场销售比较困难,再有一个区别就是中国可能以CBM和CPD为主,我们虽然只说到这两点,但是这两点在细节上相差特别大。

  记者:好,谢谢你!


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